Markete giriyorsun, alışverişini yapıyorsun ve kasada sana diyorlar ki "Tebrikler, bugün 50 puan kazandın! Birkaç alışveriş sonra bedava kahve senin." O an yüzünde oluşan tebessümü biliyorum. Bu gamification'ın büyüsü.Müşteriyi sadece ürünle buluşturmak artık yeterli olmuyor. Bugün herkes kaliteli mal satıyor, hızlı gönderim yapıyor, güzel paketliy
30.09.2025
296
Geçtiğimiz günlerde Vestel'den ilginç bir haber geldi. Türkiye'de YouTube izleme süresi ilk kez uydu yayınlarını geride bırakmış.Evet, yanlış duymadınız. Televizyonun kalbi sayılan uydu yayınları artık ikinci sırada.Vestel'in araştırmasına göre bu yaz, yani temmuz ve ağustos aylarında YouTube'un izlenme payı yüzde 43'e çıkarken, uydu yayınları yüzd
26.09.2025
180
Bir sabah telefonu elinize alıyorsunuz kahvenizi yudumlarken WhatsApp'tan mesaj geliyor. Belki çocuğunuz okuldan yazıyor, belki işten toplantı bildirimi...Normal bir gün gibi görünüyor. Fakat o sırada telefonunuzdan geçen her şey dünyanın öbür ucundaki bir veri merkezine akıyor olabilir. Çin bağlantılı Salt Typhoon grubu tam da böyle bir ihtimali g
23.09.2025
156
Bazı logolar vardır... Onları gördüğünüz an markayı okumadan da tanırsınız.Lacoste'un timsahı da böyle bir sembol. Polo yakanın göğsünde duran o timsah, yıllar boyunca statüyü, spor şıklığını, zamansızlığı temsil etti.Peki ya o timsahın bir gün keçiye, sonra da Godzilla'ya dönüşebileceğini kim hayal ederdiKüçük bir dokunuş, büyük bir mesajNovak Djo
19.09.2025
171
Bazı insanlar vardır sadece kendi dönemlerini etkilemekle kalmaz, onlardan sonra gelen kuşaklara da yol gösterirler.David Ogilvy tam böyle biri. Reklamcılığın sahnesine çıktığı günden beri işin kurallarını yeniden yazdı."Modern reklamcılığın babası" deniyor ona ama bence o reklamcılığın vicdanıydı. Reklamı kandırma sanatı yerine, ikna etme sanatı o
16.09.2025
156
Türkiye'de alışveriş dünyası hızla değişiyor.Market raflarının önünden geçerken ya da bir e-ticaret sitesinde ürün seçerken farkında olunmasa da yepyeni bir reklam anlayışı hayatımıza yerleşmiş durumda; Perakende Medyacılığı.XSIGHTS Research & Consultancy'nin yaptığı Türkiye'de Perakende Medyacılığı Araştırması bu dönüşümü ayrıntılarıyla ortaya koy
09.09.2025
132
Bir termos düşün... İçinde sadece 5 TL'lik hazır kahve var.Ama o kahveyi sıcak tutan Stanley termosun fiyatı 5.000 TL'ye kadar çıkabiliyor.Peki nasıl oldu da sıradan bir çelik kupa bir anda gençlerin elinde gezdirdiği statü simgesine dönüştüÜrün satılmaz; o ürünle yaşadığını sandığın kimlik satılır.Çadırdan Çıkıp Sokağa İnen TermosStanley, 112 yıll
05.09.2025
147
Elinize kocaman, oymalı bir ahşap arma geçiyor. Üstelik bunu size ev sahibi ülkenin en üst düzey yöneticileri hediye ediyor.Casusluk, güven duygusunun üzerine kurulmuş en sessiz ihanettir.Moskova'dasınız yıl 1945. ABD'nin Büyükelçisi Averell Harriman'a Sovyetlerden gelen bu şık arma üzerindeki Amerikan Büyük Mührü işlemeleriyle hem dostane bir jest
02.09.2025
142
Artık mağazaya girince raflardan önce kahve kokusu karşılıyor insanı. O koku bir yandan "gel, biraz otur" diye fısıldıyor, bir yandan da alışverişi bambaşka bir havaya sokuyor.Eskiden mağazaya girilirdi, bakılırdı, alınırdı, çıkılırdı. Şimdi iş değişti. Mağaza dediğin yer rafların arasında kahve fincanlarının dolaştığı küçük bir sosyal alan...Çanta
29.08.2025
132
Perakende dünyasında işler eskiden nasıl yürüyorduBiraz sezgi, biraz tecrübe, biraz da "hadi bakalım şansımıza" diyerek. "Millet ne alır, ne zaman alır" diye kafadan bir tahmin yapılır, kampanyalar da ona göre kurgulanırdı.Artık o iş öyle değil. Hopi'nin Perakende Raporu 2024 diyor ki: Tahmin devri kapandı, şimdi söz veride!Veriler sadece "kaç kişi
22.08.2025
149
Diplomaside hep söylenir, "Asıl mesaj masada değil, masaya gelmeden verilir." Son günlerde yaşanan gelişmeler de tam olarak bunu gösteriyor.Putin'in, Trump'ın makam aracına binmesiyle başlayan ve Lavrov'un Alaska'ya üzerinde kocaman "CCCP" (SSCB) yazılı sweatshirt ile gitmesiyle devam eden bu küçük gibi görünen detaylar, aslında koca koca jeopoliti
19.08.2025
143
Bazı diziler vardır, ilk bölümden kimin iyi kimin kötü olduğu netleşmez ama izlemeye devam edersiniz... ABD-Çin çip hikâyesi de tam böyle ilerliyor.Yeni bölümün adı: "H20 vakası."Geçen gün Çinli yetkililer, yerli şirketlere sert bir mesaj gönderdi: "Arkadaşlar, özellikle hükümet ve ulusal güvenlikle ilgili projelerde Nvidia'nın H20 çipini kullanmay
15.08.2025
148
453
427
350
319
307
296
274
271
© 2025
