Modern toplum hâline getirilince, modernizm de gâye, "araçlar amaç" olunca "ihtiyaçlar" yapay bir şekilde tüketicinin/bireyin dışında oluşturulmaya başlandı. "İhtiyaçlar" hem yapay hem de sınırsız hâle getirildi. Her yeni günde ilave olanlarla birlikte sonsuz denebilecek bir ihtiyaç listesi oluşturuldu. Fakat bu da bir yerde bitmedi; liste artan bir hızla uzamaya devam etti ve ediyor. Bugünün listesi dünün listesinden çok uzun olduğu gibi, yarının listesinin bugünkünden de uzun olacağı kesin görünüyor. Bunu yapan ve yaygınlaştıran ise hümanist, rasyonalist, seküler, liberal, hazcı, bireyci, materyalist, kapitalist modern zihniyetin bizzat kendisi. Her şeyi ticari bir nesneye dönüştürme kabiliyetine sahip kapitalist sistem sürecin yürütülmesi görevini üstlenmiş durumda. Her türlü dinî ve ahlaki ilkeden bağımsız, dolayısıyla kontrolsüz ve sınırsız bir kâr güdüsü ile hareket eden kapitalist zihniyet ve bu zihniyetin bir şekilde inşa ettiği sistem; varlığını sürdürebilmek ve daha da güçlü olabilmek için mevcut ihtiyaçları sürekli kamçılamasına ilaveten, her gün yeni ihtiyaçlar oluşturuyor. Çünkü varlığı ve gücün ahlakının yerleştirilmesi; sonu gelmez sürecin her gün yenilenen pazarında insanlığın her açıdan müşteri olmasına ve müşteri kalmasına bağlı.