Bir saatin fiyatını kim belirliyor Eskiden bu sorunun cevabı daha kolaydı. Bugün aynı saatin üzerinde birbirinden farklı değerler dolaşıyor. Markanın verdiği değer, koleksiyonerin yüklediği anlam, müzayede evinin kurduğu sahne, ikinci el piyasasının biçtiği fiyat ve sosyal medyanın yarattığı görünürlük birbirine ekleniyor.

28 Eylül 2026'da Londra'daki Philips müzayedesinde satılan dört Rolex Daytona, çarkların nasıl döndüğünü gösterdi. Rolex'in "Four Seasons" adını verdiği dört benzersiz Daytona yaklaşık 49,5 milyon dolara satıldı. En yüksek fiyatı 13,65 milyon dolarla Summer Daytona gördü. Elde edilen tüm gelir, çocukların erken ve temel eğitimine destek veren Roger Federer Vakfı ile Leonardo DiCaprio'nun kurucularından olduğu, doğal yaşam alanlarını, yaban hayatını ve yerli halkları koruyan Re:wild kuruluşuna aktarılacak.

Salonda rock yıldızları Mick Jagger ve Jon Bon Jovi, oyuncu ve çevre aktivisti Leonardo DiCaprio ve "ekselansları" Roger Federer gibi ünlü isimler vardı. DiCaprio bazı saatler için teklif verdi. Federer ise tanıklara göre Summer Daytona için teklif veren bir kadına bir saatlik tenis dersi önerdi (reddedildi). Fakat dört saatin de gerçek alıcısı görünmedi. Üçü telefonla bir alıcı da salonda hazır bulunan bir temsilci aracılığıyla teklif verdi ve kazandı. Alıcıların kimlikleri açıklanmadı.

Turkuaz kadranlı Summer Daytona'nın 13,65 milyon dolara çıkmasını mekanizmayla açıklamak mümkün değil. Zaten kimse bir kronograf almak için 10 milyon dolar teklif etmedi. Rolex saati yaptı, Philips saati bir olaya çevirdi, salondaki ünlü isimler görünürlüğü artırdı ve görünmeyen alıcılar fiyatı belirledi.

Altmış yıllık tasarım: Daytona

Rolex'in yaptığı şey tamamen yeni değil. 1963'te Ref. 6239 ile oluşan tasarım dili, sonraki Daytona'ların temelini oluşturdu. 1988'de otomatik mekanizmaya geçildi, kasa ve kadran değişti. 2000'de kalibre 4130 geldi. 2016'da seramik bezel kullanıldı. Teknik yapı sürekli yenilendi. Buna rağmen Daytona'yı tanımamızı sağlayan dil büyük ölçüde korundu. Saat değişiyor, kimlik kalıyor.