Son yılların e-ticaret trendi canlı yayında satış hızlı yayılıyor. Siteler, pazaryerleri ya da sosyal medya hesapları üzerinden artık girişimciler de bu yöntemi kullanıyor. Dünyada e-ticaret hacminin yüzde 16'sını yakaladı. Alıcı için de avantajlı.Elektronik ticaret büyümesini sürdürürken yeni trendlere de kapısını açıyor. Daha iyi satış ve müşteri memnuniyeti için yeni uygulamalar devreye alınıyor. E-ticarette son birkaç yılın en popüler konusu canlı yayın satışları. Başta Çin olmak üzere Asya'da canlı yayında anlık satışlar yapan fikir önderleri, e-ticarette yeni bir trend başlattı. Asya'da başlayan ve dünyaya yayılan trendle dakikada binlerce ürün satılıyor. Canlı yayın satışları müşteri deneyimini de zenginleştiriyor. Canlı yayında ürünleri daha kolay ve üç boyutlu şekilde incelemek mümkün. Ürünleri daha yakından görme şansı yakalanıyor ve hızlı satın alma kararı verilebiliyor.Asya'dan yayılıyorBu konuda sektörden bazı isimlerle son durum üzerine sohbet ettim. TOBB E-Ticaret Meclisi Üyesi Cenk Çiğdemli, Asya ülkelerinde başlayan ve milyarlarca dolarlık bir pazar payına ulaşan canlı yayın satış modelinin son dönemde Türkiye'de de kullanılmaya başlandığını söylüyor. Çiğdemli, "Sosyal medya dışında, e-ticaret siteleri ve pazar yerlerinde de kullanılabilen canlı yayın uygulamaları yeni bir pazar oluşturdu. Sosyal medya platformlarının canlı yayın özelliği veya canlı yayın programları üzerinden yapılan satışlarla dünyada her gün milyonlarca ürün satılıyor. Asya ülkelerinde canlı yayın satışı yapan ve fikir önderi olarak adlandırılan isimler var. Bu isimler canlı yayın sürecinde ürünleri tanıtarak anlık binlerce ürün satışı gerçekleştirebiliyor.Bir seyahat sitesinin CEO'su olan James Liang birkaç saatlik canlı yayın açarak 10 milyon dolara yakın seyahat paketi satmıştı. Bir ev aletleri firmasının yöneticisi Dong Mingzhu da birkaç saat içinde 40 milyon dolardan fazla değerde ev aletleri satışı gerçekleştirmişti" diyor.Görmeden almam!..Canlı yayında satış, internet bağlantı kalitesinin artmasıyla daha da yaygınlaşacak. Özellikle hızlı tüketim malzemeleri, tekstil ve kozmetik kategorilerinde çok etkili bir yöntem. Çiğdemli, işletmelerin kendi web siteleri üzerinden canlı yayınla satış yapmalarının site trafiğini de olumlu etkileyerek ziyaretçilerle etkileşimi artırdığına da dikkat çekerek, şunları söylüyor: "Canlı yayına özel indirim ve kampanyalar da çok rağbet görüyor. Görmeden satın almam diyenler ve canlı yayınlara özel büyük indirimlerden faydalanmak isteyenler canlı yayın alışverişini daha çok tercih ediyor."var taboolaDivId "";var taboolaPlacement "";if (adServiceConfig.isMobile()) {taboolaDivId "mid-article-thumbnails_mobile1_milliyet-" 6806819;taboolaPlacement"Mid Article Thumbnails_mobile1_milliyet";}else {taboolaDivId "mid-article-thumbnails_desktop1_milliyet-" 6806819;taboolaPlacement "Mid Article Thumbnails_desktop1_milliyet";}window._taboola window._taboola || ;_taboola.push({ mode: 'thumbnails-mid-a', container: taboolaDivId, placement: taboolaPlacement, target_type: 'mix' });_taboola.push({ article: 'auto', url: 'https:www.milliyet.com.tryazarlarhanife-bascanli-canli-e-alisveris-6806819' });Çiğdemli'ye göre, canlı yayın ile satış yapmanın en büyük avantajlarından biri de iade oranlarının azalması. Canlı yayında satış yapmak e-ticaret firmalarının stüdyo, fotoğraf çekimi, montaj, video çekimi gibi alanlarda yaptığı harcamaların azalmasına da yardımcı oluyor. Firmalar yalnızca bir akıllı telefon aracılığı ile canlı yayın yaparak satışlarını artırabiliyor.Küçük işletmeye 'fırsat' sunuyorTürkiye'de sosyal medya üzerinden canlı yayın yapılmasını sağlayan platformlardan biri de ClikMeLive. Ticari Genel Müdür Yardımcısı Emre İlban, canlı yayında satışın dünyada şu anda e-ticaret hacminin yüzde 16'sını yakaladığını belirtiyor: "Sadece büyük markalar veya e-ticaret siteleri değil, butikler, küçük dükkanlar, ikinci el satıcılar dahi sosyal medya aracılığıyla, Facebook, Instagram gibi platformlar üzerinden canlı yayınlarını açıyor ve ürünlerini tüm detayları ile tanıtıyor. Bu bağlamda canlı yayından alışveriş, yenilikçi ve daha derinlikli bir e-ticaret deneyimine olanak sağlıyor. Satıcıların ürünleri detaylıca göstermeleri ve anlatmaları hem güven unsurunu artırıyor