VENEDİK'te Teatro La Fenice'in o büyüleyen salonunda film ve eğlence dünyasının yön değiştirdiğini düşündüren ilginç bir fikirle karşılaştım.

Bir süredir hepimizin elinde aynı sahne var; telefon ekranı...

Eskiden hikâyeler sinema salonlarında başlar, televizyon ekranlarında büyürdü. Şimdi ise cebimizde, iki dakikalık bir akışın içine sığıyor. Ve galiba mesele sadece ekranın küçülmesi değil; hikâye anlatma biçiminin de değişmesi.

Bir soru dolaşıyor zihnimde.

Markalar artık nerede yaşıyor Bir reklam kuşağında mı Bir billboard'da mı

Yoksa elimizden düşürmediğimiz o dikey ekranın içinde mi

Venedik'te konuştuğum İlkin Kavukcu; bu soruya erken cevap vermeye çalışan bir girişimci.

Kurduğu İki Dakika Creative House, Türkiye'de yalnızca dikey ekran için profesyonel içerik üreten ilk dizi stüdyolarından biri. İnsanlar artık uzun uzun izlemiyor; hızlı ama duygu taşıyan hikâyeler arıyor.

Bir yıldan kısa sürede üç farklı yapım üretmişler. "Yeni Nesil Aile", "Semt Çocuğu" ve "NKBİ–Ne Ki Benden İstediğin" 650 milyon görüntülenme, 37 milyon tekil kullanıcı, 6.2 milyonu aşkın beğeni almış.

Ama asıl mesele rakam değil.

Biz ekranı çevirmedik; ekran bizi çevirdi.

Ve galiba pazarlama dünyası da bunun farkına yeni varıyor.

Bu yeni fikrin kurucusu İlkin Kavukcu; dikey ekranı yeni nesil marka deneyiminin sahnesi olarak görüyor. Bu dönüşüm, markalara görünürlük kadar anlamlı bağ kurma fırsatı da sunacak.

YENİ ÇAĞINHİKÂYELERİ İKİ DAKİKA

BU yeni dönemde hikâyeler 100 dakika değil, 2 dakika.

Ama etkisi bazen daha uzun. Kahve kuyruğunda izleniyor; metroda bitiyor. Ama akılda kalıyor. Biraz hayat gibi aslında...

Kısa, hızlı ve çoğu zaman yarım bırakılmış. Asıl kırılma ise pazarlamada. Eskiden markalar görünmek isterdi. Şimdi hissedilmek istiyor. Artık logo sahnede değil; hikâyenin içinde, karakterin davranışında, bir mekânın dokusunda, bir diyalogun alt metninde.

Ve en önemlisi... İzleyicinin refleksinde. Yorum yapıyor, paylaşıyor, kendi versiyonunu üretiyor. Yani artık izleyici değil; ortak yazar.

İlkin Kavukcu'nun da yaptığı bu; yeni aklı yansıtmak.

AVRUPA YOLCULUĞUİTALYA'DAN BAŞLADI

TÜRKİYE'nin ilk profesyonel dikey dizi stüdyosu İki Dakika Creative House, Avrupa yolculuğuna Venedik'ten başladı.

İki Dakika'nın izlenme rekorları kıran ilk dikey dizisi Yeni Nesil Aile'nin başrol oyuncusu Eda Ece. Mayıs ayında izleyici ile buluşacak yeni dizisi Düşes'in oyuncuları Pelin Karahan, Seçkin Özdemir, Gökberk Demirci, Erdal Özyağcılar, Melisa Doğu ve Zeynep Özyağcılar, Yönetmen Mustafa Kotan, Senarist Ece Yosmaoğlu'yla birlikte ben de dünyanın en köklü opera sahnelerinden biri olan Teatro La Fenice'deydim.

Şirketin kurucusu İlkin Kavukcu yeni nesil dizi anlayışını anlattı ve dedi ki...

"Venedik, geçmişle bugünü aynı anda taşıyan bir şehir. Yüzyıllardır sanatın, sinemanın, hikâye anlatımının merkezlerinden biri. Biz de dikey diziyi, bu güçlü kültürel arka planın içinde anlatmak istedik. Avrupa'da mobil içerik tüketimi hızla büyüyor. Avrupa açılımımızı buradan başlatarak sektöre de mesaj veriyoruz. İtalya, güçlü görsel kültürü, hikâye geleneği ve izleyici yapısıyla bizim için çok özel bir pazar. Önümüzdeki dönemde, farklı ülkelerde geçen, farklı dillerde anlatılan ama aynı hikâye evrenine ait projeler üzerinde çalışıyoruz."

İlkin Kavukcu; dikey diziyi 'mobil ekranın sinemaya dönüşmüş hali' olarak görüyor; "7.5'inci sanat olarak" tanımlıyor.