Hollywood'un en beğenilen isimlerinden biri olan Gwyneth Paltrow yine gündemde.

Ama bu kez bir filmle, kırmızı halı pozu ya da "iyi yaşam" reçetesiyle değil.

Bu kez eşyalarını açık artırmaya çıkararak.

24-25 Mart'ta Julien's Auctions müzayede salonunda gerçekleşecek satışta, Paltrow'un gardırobundan tasarım objelerine, evindeki mobilyalardan kişisel hatıralarına kadar uzanan geniş bir seçki koleksiyonerlerle buluşacak.

Elde edilecek gelirin bir kısmı ise World Central Kitchen'a bağışlanacak.

Buradaki kilit ifade şu: Gelirin bir kısmı.

Ne kadar kısmı

Yüzde kaç

Alt sınır nedir

Bunlar bilinmiyor.

Paltrow'un estetik dünyası uzun zamandır sadece bir oyuncunun zevkinden ibaret değil, aynı zamanda bir marka stratejisi.

Kendi kurduğu Goop ile "iyi yaşam"ı lüksle harmanlayan, minimalizmi pahalı kumaşlarla paketleyen bir anlayışın temsilcisi.

Şimdi o anlayışın fiziksel parçaları satışta.

Müzayededeki parçalar arasında 1999'daki Academy Awards töreninde "Shakespeare in Love" ile Oscar kazandığı gece giydiği pembe Ralph Lauren elbisenin taslak çizimleri de var.

Dolabından çıkan diğer parçalar da benzer bir nostalji taşıyor: Atelier Versace imzalı bir gece elbisesi, Giorgio Armani Prive tasarımı bir prömiyer kıyafeti…

Her biri kırmızı halının flaşları altında giyilmiş, her biri bir dönemin magazin hafızasına kazınmış.

Los Angeles, Hamptons ve Montecito'daki evlerinden çıkan tasarım objeler de satışta.

Jean Royere stilinde koltuklar, Lindsey Adelman imzalı ışık heykelleri, aynalı modernist bir sehpa…

Burada iki ayrı okuma mümkün.

Birincisi şu: Ünlülerin sürdürülebilirlik ve yeniden kullanım vurgusu yaptığı bir çağdayız.

"Eşyalar yeni hikâyelere kavuşsun" fikri kulağa hoş geliyor.

Kullanılmış ama anlam yüklenmiş objelerin dolaşıma girmesi, tüketim kültürüne alternatif bir jest olarak okunabilir.

İkincisi ise daha gerçekçi: Bu bir marka genişletme hamlesi. Paltrow'un hayatı başlı başına bir ürün.Kullandığı kremden giydiği cekete kadar her şey zaten satışta.

Şimdi doğrudan hayatının kendisi satışta.Ve tabii bağış vurgusu bu satışın ahlaki zeminini güçlendiriyor.