Ekonomide ve siyasette yaşanan güncel gelişmeleri takip konusunda toplumun farklı kesimlerinde gözle görülür düzeyde bir ilgi artışı bulunuyor. Bunu bir sembol üzerinden ifade edecek olursak, inişli çıkışlı göstergeleri örnek verebiliriz. Zira bu göstergeleri izleme oranlarımız merakımız ile doğru orantılı bir şekilde son günlerde iyice arttı. Bu göstergelerden birisi, tahmin edeceğiniz üzere, döviz kurlarını gösteren veriler. Her gün defalarca kontrol etmeyi iyiden iyiye alışkanlık haline getirmek durumunda kaldık. İndi mi, çıktı mı derken bayadır toplumca döviz kurlarıyla yatıp kalkıyoruz. Diğer gösterge ise siyasal tercihleri gösteren kamuoyu araştırmaları ve anketler. Hangi parti ya da ittifak ne durumda, kim ne kadar oy alacak, başkanlığa kim aday olacak sorularının cevabını merak eder haldeyiz. Her gün bir yerlerde bir anket firmasının ya da araştırma kuruluşunun siyasal tercih ölçümleri ile ilgili sonuçlar açıklaması bununla ilgili bir durum. pushfn('ads'); Bu yazıda, seçmen tercihleriyle ilgili hazır bu kadar ilgi varken bazı önemli hususlara değinmeye çalışacağım. Geçen hafta, seçmen tercihlerinde bir kırılmanın olması için, daha somut bir dille konuşursak AK Parti'nin iktidarını kaybetmesi için seçmende iki duygunun birden oluşması gerektiğinden bahsetmiştik. Bunlardan birincisi; AK Parti'ye karşı kendi seçmeninde öfkenin oluşmasıdır. Diğeri ise AK Parti'nin yerine yönetimi devralabileceği inancını en başta AK Parti seçmeni olmak üzere muhalefetin geneline vermeyi başarabilen bir alternatif parti, ittifak ya da adayın sağlayacağı güven duygusudur. Durum böyle olunca, AK Parti'ye oy veren kitlenin bir bölümünün tercihi değişmediği sürece muhalefetin iyi organize olmasının pek bir anlamı olmayacağını da ifade etmiş oluyoruz. Dolayısıyla ikna edilmesi gereken seçmen kitlesi, özünde parti sadakati olmayan AK Parti seçmenidir. Bunu sağlamanın en önemli yolu da, doğru propaganda teknikleri kullanılarak AK Parti'ye oy veren seçmene doğrudan ulaşılmasından geçmektedir. pushfn('ads'); Örneğin TV ekranlarından iktidar partisi seçmenine hakaretamiz ifadelerde bulunmak, onları aşağılamak seçmeni eskisinden daha fazla düzeyde partisine bağlamaktan başka fayda sağlamamaktadır. İmamoğlu vb. adayların son seçim kampanyasında "Erdoğan'ı görmezden gel, onu seveni sev" politikasını benimsemelerinin etkisini buraya not etmek gerekmektedir. Şu söylediğimizin ispatı da zaten kararsızların oranlarında kendini göstermektedir. İktidar partisinden kopmaya niyet alan seçmen, henüz kendisine alternatif bulabilmiş değildir. İşte tam da bu noktada seçmen tercihlerini değiştirme yönünde etki gösterebilecek hamleler gerekmektedir. Peki nedir bu hamleler Seçimlerde duyguların oynadığı role dikkat çekmek bakımından nöroloji ve ilgili diğer alanlardan yararlanılarak çeşitli araştırmalar yapıldığı bilinmektedir (Marcus vd.'den akt. Özler, 2014). Bu araştırmalar göstermektedir ki, karar alma sürecinde iki duygu belirleyici derecede öne çıkmaktadır. Birincisi; kaygıdır.