'Bu dururken bunun ne gereği var' videolarıyla meşhur olan TikTok fenomeni Khaby Lame geçen ay tarihin en pahalı influencer sözleşmesine imza attı. Lame'nin yayın hakları ve dijital ikizinin işletmesi artık Hong Kong merkezli bir şirkete ait.

Başlığı bile isteyerek click-bait yani 'tıklama için köpürtülmüş ifade' şeklinde yazdığımı vicdanen belirtmeliyim. Dolayısıyla hikâyenin içinden, ucuz ruhları toplamaya gelmiş bir Lucifer (şeytan) çıkmayacak. Hikâyemizin başrolünde TikTok'un tartışmasız en büyük fenomeni, influencer dünyasının dilsiz kralı 25 yaşındaki Khaby Lame var. Tüm zamanların en çok izlenen meme'lerinin (internette viral olan görsel ve videolar) yaratıcısı Khabane Serigne 'Khaby' Lame dudak uçuklatan bir anlaşmayla şirketinin kontrol hisselerini 975 milyon dolara Hong Kong'lu Rich Sparkle Holding'e devretti.

Senegal asıllı fenomenin satıştan elde ettiği gelirin boyutunu anlamak için ülkesinin ekonomik hacmiyle kıyaslamak yeterli. Geçen yıl 36 milyar gayri safi milli hasıla üreten Senegal'in nüfusuyla kabaca oranlarsak Khaby tek başına 500 bin
Senegallinin bir yılda yaratacağı ciroyu cebine indirmiş. Bu hikâyenin filmini çekse Afrika sıcağında ağır iş yapan binlerce işçiye bakıp o meşhur 'Bu dururken bunun ne gereği var' el mimiğiyle telefonundaki TikTok'u işaret edebilirdi.

Mini video senaryomu beğendiyseniz size işin ilginç tarafını söyleyeyim; çok -ama çok- istersem gerçek Khaby'nin zamanını hiç ziyan etmeden onu bu filmde istediğim gibi oynatmam artık yasal olarak mümkün. Tek yapmam gereken Rich Sparkle Holding'dekileri bunun muhteşem bir fikir olduğuna ikna etmek. Kendileri Khaby'nin bütün yayın haklarını ve dijital ikizini işletmek üzere tarihin en pahalı influencer sözleşmesine imza atan insanlar neticede, orijinal fikirlere açık olacaklarını sanıyorum.

975 milyon dolar karşılığında Hong Kong merkezli şirketin istediği her şekle girmeyi kabul eden Khabane Lame'yse tüm yayın haklarını, canlı yayın gelirlerini ve dijital ikizini devretmek suretiyle yüz milyonlarca insanın hayranı olduğu Khaby'nin ruhunu uluslararası ticarete teslim etmiş oldu. Başlığımızın şakası nihayet yerini bulmuşken dijital ikiz meselesinin biraz derinine inmekte fayda var.

Khaby'nin videolarda hiç konuşmaması onu dijital ikiz üretmek için mükemmel bir karakter yapıyor. Hatta ekonomi uzmanlarına göre şu anda dünya üzerindeki en 'likit' insani varlık değeri sayılıyormuş. Khaby'nin bire bir kopyalarıyla reklamlar, e-ticaret kampanyaları ve Çin'de çok popüler olan canlı yayın pazarlamaları planlayan şirketin çıkaracağı ürünleri yakında görmeye başlarız. İlk etapta Asya pazarında kullanılacak içerikler, konuşma olmadığı için farklı dillere kolaylıkla adapte edilebilecek.

AVM ekranında yaşayacak

Canlı yayın pazarlaması (live-stream marketing) denince gözümün önüne dakikada 5-6 kıyafet değiştiren, bembeyaz yüzlü, abartılı makyajlı Çinli kızlar geliyor. Khaby'ye nasıl bir ortam tasarlayacaklarını bilemiyorum fakat TikTok'ta karşımıza çıkan o sevimli suratın 'onu alma bunu al' şeklindeki reklam videolarıyla internet meme kültüründe bir dejenerasyon yaratacağı kesin.

Keza uzmanlar da dijital kopyalarla aşırı derecede içerik üretilmesinin 'insan hayatını metalaştırma' riskinden bahsediyorlar. Yine de Khaby'yi bu kararı konusunda kınadığımı söyleyemem. Hepimizin gönlünde tatlı bir yeri var fakat ortadan kaybolduğu dönemde 'Ah bir Khaby olsa' diye iç geçirdiğimi hiç hatırlamıyorum. Adam genç yaşında kaç yüz bin kişilik iş çıkarmış, kazandığı parayla ortalarda görünmese de olur; ne de olsa AVM ekranlarında yaşamaya devam edecek.