Müzik endüstrisinin yeni lokomotifi bir süredir TikTok. 15 saniyelik videolarla milyonlarca kişiye ulaşmak, şarkının global listelere girmesine yetiyor. Ama işin garip yanı şu; o şarkıyı herkes biliyor ama sanatçıyı kimse tanımıyor.

MIDiA Research'ün geçtiğimiz günlerde yayınladığı "All Eyes, No Ears: Why Virality is Not Building Fandom" raporu hit şarkı ve sanatçı arasındaki çelişkiye dikkat çekiyor.

Raporda net biçimde "Virallik, kalıcı dinleyici yaratmıyor" deniyor.

Örneğin Lola Young ya da Kenya Grace...

İkisinin de viral olmuş şarkıları var. Ancak dinleyiciler bu isimlerin diğer şarkılarına aynı ilgiyi göstermiyor.

Yani şarkı, sanatçıdan daha ünlü bir konumda.

Bir başka çarpıcı bulgu şu: TikTok artık keşfin son durağı değil, sadece ilk halkası. Dinleyici platformda 15 saniyelik ilgi çekici kısma takılıyor, şarkının tamamına ya da sanatçının albümüne geçmiyor. Yani "klip fanı" var ama "sanatçı fanı" yok.

Bu da endüstrinin en büyük paradoksu. Milyonlarca izlenme, milyonlarca "geçici" hayran demek.

Özellikle 16-24 yaş grubu için sevdikleri bir müziği bulmak oldukça zor.

Oysa müzik tarihine baktığımızda kalıcılık hep başka yerlerden gelmişti.

CD'den YouTube'a, MTV'den streaming'e... İnsanlar bir şarkıyı sevdiklerinde albümünü alıyor, konserine gidiyor, sanatçının kariyerini takip ediyordu.

Bugünse MIDiA'nın verilerine göre en güçlü dönüşüm hâlâ YouTube-Spotify zincirinde yaşanıyor.

Yani bir video izlemekten, tüm şarkıyı dinlemeye oradan da sanatçıya bağlanmaya uzanan yol hâlâ en sağlamı.

Tersine TikTok-Spotify zincirinde ise bu oran çok düşük kalıyor. Hot Hits listelerinde bu şarkılar yer buluyor ama hit şarkı sahibinin diğer şarkıları bu akımdan nadiren etkileniyor.

Türkiye'ye baktığımızda da tablo çok farklı değil. TikTok'ta viral olan ama sahneye çıktığında salonu dolduramayan isimleri gördük. Bir şarkı için milyonlarca kişi aynı anda ekran başına geliyor ama o enerjinin gerçek hayatta karşılığı yok. Bu durum, sadece sosyal medyaya yaslanan bir kariyerin neden kırılgan olduğunu anlatıyor.

Peki çözüm ne Rapora göre sanatçılar için tek çıkış, "anlık izleyici"yi "kalıcı dinleyiciye" dönüştürmek. Yani bağ kurmak. Konserler, bültenler, özel içerikler, fiziksel ürünler... Yüzeysel bir dinleyici topluluğundan gerçek bir fandom yaratmanın yolu hâlâ oradan geçiyor.

Virallik, hızla parlatıyor ama çabuk söndürüyor. Kalıcı olan hâlâ eski usul bağ: şarkının ötesinde sanatçıya inanmak.

Dikkat çekenler

◊ Gormot, yeni albümleri 'The Birth' öncesi yayınlanacak son teklileri 'Awake'i yayınladı. Tulum enstrümanının kullanıldığı bu şarkı, albüm öncesi heyecanlanmamıza yetti de arttı bile.

◊ Melis İrem Erkek, ilk single'ı "Bırak Aksın"ı dinleyiciyle buluşturdu. Tan Taşçı'nın vokalistliğinden solo kariyerine adım atan Erkek, funky şarkısıyla dikkat çekmeye başladı bile.

◊ Türkiye'de metal müzik alanında kurulan ilk yasal organizasyon firması Portals Booking, Portals Metal Fest'le müzik piyasasına "merhaba" diyor. Bosphorus Productions ile ortak düzenlenecek olan Portals Metal Fest, 18 Ekim'de IF Performance Hall Beşiktaş'ta dünya extreme metal sahnesinin öne çıkan isimlerini aynı sahnede buluşturacak. Seth, Demonical, Carnation ve Baest'in yanı sıra yerli sahneden ise Moribund Oblivion ve Oculos yer alacak.