Tim Cook, Apple'daki CEO'luk görevini 1 Eylül'de 25 yıllık Apple çalışanı John Ternus'a devretti. Cook şirkette artık icra kurulu başkanı görevini sürdürecek. Bundan yaklaşık 15 ay önce bu köşede "Apple, Nokia olur mu" diye yazmış ve "şirketin kaderini, radikal hamleleriyle ün salmamış Tim Cook'un kendi alışkanlıklarıyla olan mücadelesi belirleyecek" demiştim. Cook alışkanlıklarını değil, kendisini değiştirdi. Apple sadece bir teknoloji şirketi değil; son yirmi yılın gündelik hayatını tasarlayan şirket. Bizi Steve Jobs'ın liderliğinde ihtiyacımız olduğunu bilmediğimiz ürünlere ve tuhaf bir geleceğe ikna eden şirket. Jobs, Tim Cook'a görevi devrederken, "Asla ben ne yapardım diye sorma, sadece doğru olanı yap" demişti. Disney'in Walt Disney'den sonraki halini Apple için istemiyordu. 15 yıllık Tim Cook dönemine bu bağlamda bakalım.

1- Neden ayrıldı

Artık Apple'ın başarısı iPhone satışlarıyla, giyilebilir ürünlerin gücüyle veya Mac'lerin performansı ile ölçülmüyor. Sorun Tim Cook'un Apple'ı kötü yönetmesi değildi, iyi iş çıkaran bir CEO'nun performans kriterleri değişti. Ben de artık bu köşede X telefonun kamerası bu yıl biraz daha iyileşti yazısı yazmıyorum. 2022 sonunda çıkagelen ChatGPT ile kişisel teknolojiden beklenti, iPhone'un 15 yılda değiştirdiklerinden bile daha hızlı değişti. Bloomberg'e göre Siri'yi çalıştırmak için Google'a yılda yaklaşık 1 milyar dolar ödemeyi kabul eden bir Apple'dan bahsediyoruz. Peki bu zoraki bir ayrılık mı Kesin bir bilgi yok. Bir teknoloji danışmanı Cook'u şöyle tarif ediyor: "İtilemeyecek kadar zeki ve kontrollü, ama ona en uygun dönemin bittiğini anlayacak kadar da feraset sahibi."

2- Bıraktığı iyi miraslar ne

Tim Cook bir rakam adamı. Dili de rakam. Şirket değerini 350 milyar dolardan 4,6 trilyona taşıdı; yıllık gelir 108 milyardan 416 milyar dolara çıktı. iPhone kadar sarsıcı olmasa da Apple'ın çizgisine uygun, kendi pazarını yaratan veya büyüten yeni ürünler çıkardı.

Apple Watch 2015'te çıktığında iPhone bilekliği diye küçümsendi, ben "Ne yapacak, saati daha mı güzel gösterecek" yazdım. Dört yıl sonra Apple bütün İsviçre saat endüstrisinden fazla saat sattı. Ürün 2018'de EKG özelliği ile tüketici elektroniğiyle tıbbi cihaz arasındaki çizgiyi sildi. Eğer gerçek bir miras arıyorsak onu Cook'un paylaştığı "saat hayatımı kurtardı" hikayelerinde bulabiliriz. AirPods ise 2016'da dalga konusuydu. İlk modeli test eden biri olarak metroda beni insanların parmakla gösterdiğini söylemem lazım. Bugün AirPods son 10 yılın en çok taklit edilen donanımı.