Markaların varoluş amacı nedir

Bir markayı diğerlerinden farklı kılan şey ne olabilir

Bu soruların cevapları her başarılı işletmenin temelinde yatan iki kavramda gizlidir: Vizyon ve misyon.

Şirketler, bu iki unsuru doğru şekilde belirleyip uyguladıklarında yalnızca kâr elde etmekle kalmayıp uzun vadeli başarıyı da garantilerler.

Peki, vizyon ve misyon nasıl tanımlanmalı ve neden bu kadar önemlidir

Gelin, bu konuyu detaylıca inceleyelim.

Bir markanın vizyonu onun gelecekte ulaşmak istediği noktayı ifade eder. Sadece finansal hedeflerden ibaret değildir. Daha geniş bir perspektif sunar.

Vizyon, bir şirketin kim olduğunu ve neyi temsil ettiğini belirler. Bu nedenle vizyonun ilham verici ve motive edici olması gerekiyor.

Vizyonun somut ve ulaşılabilir hedefler içermesi çalışanların ve paydaşların belirlenen hedeflere inanmasını sağlıyor.

Vizyon, genellikle birkaç kelime veya cümle ile ifade ediliyor. Kısa ifadeler, derin anlamlar taşır.

Örneğin, Tesla'nın vizyonu, "Dünyanın sürdürülebilir enerjiye geçişini hızlandırmak" olarak tanımlanmıştır.

Sadece elektrikli araç üretimini değil güneş enerjisi ve enerji depolama çözümlerini de kapsıyor. Böylece Tesla, geleceğin enerji çözümlerine yön verme misyonunu üstleniyor.

Vizyon, geleceği resmederken, misyon bugünü yönlendiriyor.

Misyon, bir markanın günlük olarak ne yaptığını, hangi değerleri benimsediğini ve müşterilerine nasıl hizmet ettiğini açıklıyor.

Misyon, markanın varoluş sebebini ve piyasada nasıl bir fark yarattığını belirtiyor.

Misyon, genellikle vizyondan daha detaylıdır ve şirketin temel faaliyetlerini, değerlerini ve hedef kitlesini tanımlar.

Örneğin, Nike'ın misyonu, "Dünyadaki her sporcuya ilham vermek ve yenilik sunmak" şeklinde belirlenmiştir.

Nike, burada sporcu kelimesini geniş anlamda kullanıyor ve herkesi spor yapmaya teşvik ediyor.

Misyon, Nike'ın ürün geliştirme ve pazarlama stratejilerini de yönlendiriyor.

Başarılı markalar, vizyon ve misyonlarını uyum içinde belirlerler. Markanın iç ve dış paydaşlarına tutarlı bir mesaj iletmesini sağlar.

Vizyon ve misyonun uyumlu olması marka kimliğini güçlendirir ve pazarda kendine sağlam bir yer edindirir.

Örneğin, IKEA'nın vizyonu, "Daha iyi bir günlük yaşam yaratmak"tır.

IKEA'nın misyonu olan "İyi tasarlanmış, işlevsel ve uygun fiyatlı ev eşyalarını mümkün olduğunca fazla insanla buluşturmak" ile mükemmel bir uyum içindedir.

IKEA, bu uyum sayesinde dünya genelinde tanınan ve sevilen bir marka haline gelmiştir.

Dünya sürekli değişiyor ve markalar da bu değişime ayak uydurmak zorunda.

Bu nedenle vizyon ve misyon zamanla güncellenmelidir.

Yeni teknolojiler, tüketici beklentileri ve piyasa dinamikleri, markaların stratejilerini gözden geçirmelerini gerektiriyor.

Fakat güncellemeler yapılırken markanın temel değerlerinden de ödün verilmemelidir.

Örneğin, Apple'ın ilk vizyonu, kişisel bilgisayarları herkesin kullanabileceği hâle getirmekti. Zamanla mobil cihazlar ve dijital hizmetleri kapsayacak şekilde genişledi.