Eskiden bir reklam görür, hoşumuza giderse ürünün peşine düşerdik. Siteye gir, üye ol, sepete ekle, ödeme yap derken alışveriş bazen "vazgeçmeye" kadar uzardı.

Artık işler değişiyor. Reklamlar bile alışveriş platformuna dönüşüyor. PayPal'ın ABD'de devreye aldığı Storefront Ads mesela

Hani şu reklama tıklamadan ürünü alabileceğiniz, uygulamadan çıkmadan ödeme yapabileceğiniz sistem. Bayağı bildiğin, reklamın içinde mağaza var. Al, öde, devam et

Sanki videoyu bile durdurmadan çorap alabiliyorsun gibi. Dijital dünyada "kesintisiz deneyim" derler ya, tam da o.

Peki bu işin Türkiye tarafı boş mu duruyor Elbette hayır. Son dönemde bizim e-ticaret dünyasında da büyük hareketler var.

Mesela IdeaSoft, Türkiye'nin önde gelen e-ticaret altyapı sağlayıcılarından biri, artık yeni bir çatı altında.

Kurucu ortaklardan Seyhun Özkara LinkedIn'de duyurdu: IdeaSoft, Sipay Global tarafından satın alındı. Rekabet Kurumu'ndan da geçmiş, yani tamamen resmiyete kavuşmuş. CEO koltuğuna da Sinan Akdal oturmuş. Bu satın almanın arkasında e-ticaret altyapısı ile ödeme sistemlerinin artık daha entegre bir yapıya geçme ihtiyacı var diye düşünüyorum.

Benzer bir gelişme de başka bir yerli dev olan Ticimax cephesinde. Bu kez alıcı team.blue, Avrupa merkezli bir dijital çözüm sağlayıcısı. Onlar da Ticimax'in çoğunluk hissesini almış durumdalar.

İşlem henüz son onayları bekliyor ama belli ki bu yıl Türkiye'deki e-ticaret altyapısı pazarında taşlar ciddi şekilde yerinden oynuyor. Yani yerli oyuncular artık sadece yerel değil, küresel ağlara entegre oluyorlar.

Şimdi sırada TSoft mu var Yerli altyapı sağlayıcılarının bu kadar dikkat çektiği bir dönemde, TSoft gibi güçlü oyuncuların da masada olması şaşırtıcı olmaz.

Yurt dışına bakalım Hollanda'da e-ticaret yeniden hız kazanmış. Thuiswinkel Market Monitor verilerine göre, 2025'in ilk çeyreğinde 9 milyar Euro'dan fazla harcama yapılmış.

Yıllar sonra ilk kez online alışverişlerde artış var. Özellikle "Ev ve Yaşam" kategorisi resmen uçuşa geçmiş, 46 büyüme az buz değil. Düşünsenize, mutfak gereçlerinden ev tekstiline kadar online alışveriş oranı bir yılda 24'ten 36'ya çıkmış.

Evde kalmaya meyilli toplumlar, rahatlıkla bir tıkla alışverişe yönelmişler. Dikkat çekici başka bir veri daha var: ABD merkezli sitelerin payı düşmüş. 12'den 8'e gerilemiş.