Ekran kuşağı... Birçok şeyi gerçek hayatta değil de ekranda yani bir filmde bir dizide ya da kısacık bir videoda görmüş ve böylece deneyimlediğini zanneden gençleri kastediyor. Oysa konu savaş olunca hepimiz ekran kuşağıyız. Bombaların patladığı, şehirlerin yok olduğu savaş ortamını ancak filmlerden ve haberlerden biliyoruz. Dolayısıyla savaşta günlük hayat nasıldır gerçekte hiçbir fikrimiz yok. BSH Ev Aletleri Grubu'nun Ukrayna dahil 130 ülkeyi kapsayan Gelişen Pazarlar Bölgesi CEO'su Gökhan Sığın, şirketin 2024 performansını anlatırken, Ukrayna'da da büyüme sağladıklarını söylediğinde, bir an kendi kendime bir soru fırtınası yaşadım. Nasıl yani, Ukrayna'da insanlar alışveriş mi yapıyor Bu hassas soruyu bakın Sığın nasıl bir ustalıkla yanıtladı: "Olağanüstü, ne olursa olsun hane halkının hayatı devam ediyor. Her şeye rağmen çocuklar büyüyor, okula gidiyor, okuldan gelip oyun oynuyor ve sonra yemek yiyor. Belki son derece güvensiz bir ortamda oynuyorlar, belki elektrikleri az ve sürekli kesiliyor. Ama o çocuklar büyümeye devam ediyor. Biz de hangi koşullarda olurlarsa olsunlar insanlara en iyisini vererek o dünyada kendilerine bir güzellik sunmuş oluyoruz. Yoksa niyetimiz kesinlikle aşırı pazarlama değil, Ukrayna'da doğru işlerin yapılmasını sağlamak ve ihtiyacı karşılamak."
Sığın, aynı ustalığı BSH'nin 2020'den bu yana Türkiye'den yönettiği Gelişen Pazarlar Bölgesi'ni ve potansiyelini anlatırken de ortaya koydu. Altyapı eksiklikleri, yükselen korumacılık, siyasi ve ekonomik istikrarda kopukluklar gibi 'zorluk'ları saymak yerine 'meydan okuma' ifadesiyle bölgesindeki fırsatlara işaret eden Sığın'ın öne çıkan mesajları özetle şöyle:
BSH dünyayı 4 yönetim bölgesine ayırıyor. Avrupa kıtası, Avustralya ve Yeni Zelanda bir bölge. Çin bir bölge ve Kuzey Amerika bir diğer bölge. Orta Doğu, Asya, Afrika ve Ukrayna'yı kapsayan coğrafi olarak en büyük bölge bizim; Gelişen Pazarlar Bölgesi.
Faaliyet alanınız neredeyse dünyanın yarısından fazlasına denk geliyor. 130 ülke, 4,6 milyar insan, dünya nüfusunun yüzde 55'i demek. Nüfus artış hızı ve şehirleşme hızı olarak baktığımızda dünyanın ve orta sınıfların gelişmeye en namzet olduğu ülkeler