Yıllardır global markaların özellikle elit atlet ve celebrity'den seçilen marka elçiliği konumu, pazarlama stratejilerinin bel kemiğini oluşturuyor.

Son birkaç sezona dikkatli şekilde baktığımızda, elit atlet ve global marka yüzü evlilikleri yükselişe geçmiş durumda.

Daha birkaç hafta önce Louis Vuitton, Real Madrid'in orta saha oyuncusu Jude Bellingham'ı yeni marka elçisi olarak duyurdu.

Pazarlama dehası Pharrell Williams, Louis Vuitton'un kreatif direktörlüğüne geldiğinden beri attığı adımlar yadsınamaz.

Moda haftası kapsamında gerçekleştirdiği büyük ses getiren defileler üzerine Olimpiyatların ana sponsoru olmaları ve açılışta izlediğimiz Louis Vuitton şovu paha biçilemez nitelikteydi.

Tam Olimpiyatlar sonunda lanse edilen Jude Bellingham hamlesi ise haliyle beni hiç şaşırtmadı.

strong class'read-more-detail'Haberin Devamı

Dünyanın en ünlü ve etkili iş birliği, 1984 yılında Michael Jordan ve Nike ile başladı ve bu rüzgâr günümüzde hâlâ devam etmekte.

Hatırlarsanız 2015 yılında açıklanan Adidas x Kanye West Yeezy spor ayakkabı koleksiyonu satış rekorları kırarak spor ayakkabı sektöründe taşları yerinden oynatmıştı.

Modern lüksyeniden yazılıyor

Elit sporcular ve markalar modern lüksü yeniden yazıyor olabilir mi

Eski jenerasyon için devamlılık, sıkı çalışma ve bütünlüğün temsili olan elit sporcular, milenyumlar (1981-1998) ve Z jenerasyonu (1998 ve sonrası) için daha farklı konumdalar. Onlara göre üstün başarı elde etmiş elit atletler, şu an ünlülerden daha çok ilham kaynağı. Raporlardan çıkan sonuçlar da bu beyanlarını teyit eder nitelikte.

Satışlara bakıldığında elit atlet ve dünyaca ünlü marka birlikteliklerinin başarı oranları açık ve net bir şekilde görülüyor.

Rolex ve dünyaca ünlü tenisçi Carlos Alcaraz, Gucci ve Alman futbolcu Kai Havertz, Prada ve Çinli kayakçı Eileen Gu, Dior ve Fransız atlet Sasha Zhoya en son açıklanan marka elçiliklerinden.

Türkiye'ye geldiğimizde ise maalesef böylesine dikkat çeken bir marka elçiliğine rastlayamıyorum.

Bizde sektörü hâlâ oyuncular domine ediyor. Bu elçilikler içinde en başarılı marka ise kuşkusuz Mavi.

strong class'read-more-detail'Haberin Devamı

YERLİ MARKALARA ÇAĞRIM VAR

Voleybol, basketbol, futbol, yüzme, kürek, su topu gibi branşlarda özellikle gençlerde çok güzel, yakışıklı, iyi eğitimli ve pırıl pırıl birçok sporcumuz var.