Bir pazar yazısı

Yer kürenin mutlu azınlığı "Kaliforniya sendromu" etkisine aldı. Buna "lüksün adı" diyebiliriz.

LUXURY ACADEMY'e göre giderek daha çok insana bulaşan "Kaliforniya sendromu" pahalı tüketim, eğlence, ben merkezcilik gibi belirtiler veriyor.

Sendromun kaynağı "hayat tarzı."

ABD'nin Kaliforniya eyaleti dünyadaki en zengin 7 ekonomiden biri.

Hollywood orada. Dünya zenginlerinin malikaneler aldığı Bel Air ve Long Beach de orada. Bordo'yla (Bordeaux) yarışan şaraplar Kaliforniya'da üretilmekte.

strong class'read-more-detail'Haberin Devamı

Google, Yahoo, Oracle, Facebook, Twitter, Intel, HP gibi 21.yüzyılın devlerinin StartUp'ların coğrafyası.

Her 8 Amerikalıdan biri Kaliforniya'da yaşamayı seçiyor. O nedenle "pahalı tüketimi" de kapsayan lüks yaşam psikolojisi "Kaliforniya sendromu" diye adlandırılmakta. Birkaç örnekle açayım

FINDIKKIRAN SAHNESİNDE

Geçen aralık ayında online lüks satış platformu Mytheresa'nın Lincoln Center'daki David H. Koch Tiyatrosu'nda sadece 20 kişi için düzenlediği bir etkinlik vardı.

En yüksek alımlar yapan bu çok özel müşteriler şampanyalarını yudumlayarak New York City oyuncularının sahnedeki "Fındıkkıran" provasını izlediler.

Sanatçılarla şampanyalı sohbetten sonra gene Mytheresa'nın konuğu olarak ünlü İtalyan restoranı Bad Roman'da ağırlandılar.

Mytheresa satışlarından 3'te 1'inden fazlasını müşterilerinden sadece yüzde 3'ü yapıyor. Lüks alışverişte, perakendecilerin ve markaların zengin müşterileri çekmekelde tutmak için yarıştığı etkinlikler dönemi yaşanmakta.

Yukarıda anlattığım online pazarlama şirketinin düzenlediği etkinlik "dijital pazarlamanın insanların arzuladığı fiziksel deneyimlerle şımartılma eksikliğini" giderme amaçlı.

SARI ELMAS

Lüks perakende zinciri Neiman Marcus'un müşterisi Kim Dempster 30. yaş gününü kutladığı partide nişan yüzüğünün elmasını düşürdü. Kıymetli taş bütün aramalara rağmen bulunamadı. Bunun üzerine Neiman Marcus yönetimi Kim ve kocasını San Francisco'daki evlerinden New York'a

birinci sıradaki koltuklarda uçurdu.

Üç geceliğine kristalleriyle ünlü ve gösterişli Baccarat Hotel'de ağırladı.

strong class'read-more-detail'Haberin Devamı

Çift için ünlü mücevheratçı Bayco Jewels da bir alışveriş randevusu düzenledi. Eşi Mark, Kim'e nişan yüzüğü için yeni bir elmas aldı.

Ayrıca

Sarı elmas taşlı muhteşem bir yüzük

daha hediye etti.

Kim ve Mark bu alışverişten sonra Cipriani'de mücevheratçının yemek konukları oldular. Risk sermayederi Mark "Böyle bir çok etkinliğe davet ediliyoruz. Bunun gibi deneyimlerle kendi başımıza yapamayacağımız güzel anılar yaratılmakta, ilişkiler kurulmakta" dedi.

DOLCE GABBANNA'NIN EVİNDE

Online lüks alışveriş platformu Mytheresa, İtalyan tasarımcılar Domnico Dolce ve Stefano Gabbana'nın Portofino'daki evinde VIP müşterileri için öğle yemekleri düzenliyor. Her müşterisine bir de konuk getirebileceğini söylüyor. Böylece büyük harcama yapabilecek "yeni müşteriler" stratejisi uyguluyor.

Lüks Perakendeci Neiman Marcus büyük müşterilerini dörtgün boyunca Cannes Film Festivali'nde ağırlıyor. Kırmızı halıda ünlülerle birlikte yürümelerini, ünlülerle birlikte film galalarına, geceleri after partilere katılmalarını sağlıyor.

strong class'read-more-detail'Haberin Devamı

Neiman Marcus bu yıl en VIP müşterilerini tüm masraflarını karşılayarak Avusturalya'ya götüreceğini açıkladı. Konuklar mücevher tasarımcısı Margo McKinney'in şovrumunu birlikte ziyaret edecekler. "İnci yetiştiriciliği" hakkında bilgi alacaklar.

Müzik festivalleri ve konserlerde yerler -genellikle- çok önceden satılmış oluyor. Bu müzik festivalleri ve konserler için "VIP koltuklar" da lüks tüketicilere hediye ediliyor. Buna da "lüks konsiyerj hizmeti" deniyor.

BUNUNDAN KIL ALDIRMAYANLAR

BainJo ve Altagamma'ya

(İtalyan Lüks Mallar Ticaret Birliği) göre

başta Amerika olmak üzere kişisel lüks malların satışları 2023'te yüzde 8 düşüşle

110 milyar dolara geriledi.