Aynı ürün ya da hizmeti rakiplerden daha yüksek fiyata pazarlama şansını sunar; daha nitelikli insan kıymetlerinin daha uygun şartlarda istihdamını sağlamaya hizmet eder; halka arz durumunda ise talep yaratır, mevcut talebi artırır

Bu, sadece bir özetti; üzerine sayfalar dolusu makale ve kitap yazmak, örnekleri artırmak mümkündür (Bkz. İtibar Yönetimi, Reputation Management başlıklı çalışmalar)

İtibarın, iki ana eksenin bileşkesinden oluştuğu tespit edilir: Tanınma ve Beğeni. Ancak, bir kişi ya da kuruluşun tanınmasının artması, onun beğenisinin de aynı oranda artacağı anlamına gelmez

Eğer beğeni eksenini oluşturan parametreler doğru yönetilmez ve beğeni düzeyini aşağı doğru çekerlerse; tanınmayı artırmanız ters tepebilir, yani beğeniyi daha da düşürebilir. Bu da kuruma ve şahsınıza duyulan olumsuz duyguları tetikler ve artırır.

Yalnızca 'tanınma' odaklı iletişimin en sefil örneği ise Anglosaksonların 'publicity' dediği 'medyada görünürlük' konusuna sürekli yatırım yapmak olarak tespit edilebilir Bu durum ise o kurum ve kişilerin toplum ve yönetimler nezdinde itibar kaybı çıkışlı nefret objesi hâline gelmelerine neden olabilir ve işte o zaman insana bedel ödetirler!..

Bu nedenle, beğeni puanından yoksun publicity'nin fazlası yanlıştır

Geçmişten birkaç örnek verelim Banker Kastelli olarak bilinen Cevher Özden, Çiftlik Bank'ın "Tosuncuk" olarak kayıtlara geçen kurucusu Mehmet Aydın 50 fabrikasıyla 30 bin kişiye istihdam sağlamış eski Samsunspor Başkanı ve 'hayali ihracat şampiyonu' Hasbi Menteşoğlu Bir sıfat eklemeye dahi gerek görmediğimiz Dilan-Engin Polat çifti Bunların ortak yanları, yalnızca çarpık işlerle para kazanmaları değil, aynı zamanda gösteriş meraklısı olmaları ve bunu kazanılan paraların çarpan etkisiyle milletin gözüne gözüne sokmalarıdırKuramı doğrulayan son örnek de Papara isimli 'ödeme kuruluşu'nun sahibi Ahmed Faruk Karslı Yasadışı bahisten elde edilen para trafiğine ön ayak olunduğu suçlamasıyla yapılan operasyon sonunda; Karslı'nın da aralarında olduğu 13 şüpheli hakkında, "yasa dışı bahis", "suç işlemek amacıyla örgüt kurma" ve "kurulan örgüte üye olma", "suçtan kaynaklanan mal varlığı değerlerini aklama" suçlarından gözaltı kararı verildi.PPR Holding Anonim Şirketi başta olmak üzere değeri yaklaşık 5 milyar TL olan toplam 8 şirket, 1 yat, 5 tekne, 3 kiralık kasa, 74 araç, 7 daire, 1 villaya el koyuldu. El koyulan PPR Holding ve diğer şirketlere TMSF kararı ile kayyum atandı.Papara'nın sahibi Karslı, 36 yaşındayken (2023) 'Kırmızı Yalı' olarak bilinen İstanbul Boğazı'ndaki Sipahiler Ağası Mehmet Emin Ağa Yalısı'nı 200 milyon liraya almasıyla gündeme gelmişti. Sonrasında ise sponsorluklarla neredeyse her gün manşetlerde yer aldı 2024-2025 sezonunda Fenerbahçe Petrol Ofisi Kadın Futbol Takımı'nın forma kol sponsoru olan Papara, Trabzonspor'un göğüs sponsorluğunu üstlenerek Papara Park Stadyumu'nun da isim hakkını aldı Ayrıca, Beşiktaş'ın çeşitli branşlarında da sponsorluk anlaşmaları yaptı

Kıssadan hisse: İletişim, iki yanı keskin bıçak gibidir Dikkatlice kullanmak gerekebilir Hekimler, kortizon tedavilerinde de benzer bir yaklaşım tavsiye ederler Şöhretin 'güç' olduğu kanaatine kapıldığınız anda, kontrolü yitirmeniz an meselesidir ve muhteşem bir iletişim kampanyasının hepimize ezberlettiği gibi;