Sayın Cumhurbaşkanı, nükleer bomba etkisi yaratacak bir deyişle yine gündemi belirledi:

"Kılıç kınından çıkarsa kaleme ve kelama yer kalmaz…"

Bir kez daha aynı endişeyi taşıyoruz… Bu anlamlı ve ilgili herkese parmak sallayan ifadenin ele alınıp iletişim boyutunda yönetilmesi gerekiyor. Ancak, mesaj alındı mı; tam emin değiliz…

"Türkiye Yüzyılı", "Terörsüz Türkiye", "Anadolu İhtilali" gibi Cumhuriyet tarihimizin kırılma noktalarına işaret eden, Sayın Cumhurbaşkanı tarafından ciddiyetle ortaya atılmış başlıkların karşılaştığı kader, bu sözün de başına gelebilir… Yani, iletişim boyutunda hak ettiği derinlikte ele alınmayabilir…

Türkiye Cumhuriyeti, bu tespiti, bu deyişi kullanma kabiliyetine ve yetkisini her zaman haiz miydi

Bizce hayır…

Örneğin; Kıbrıs Barış Harekâtı çerçevesinde ABD Başkanı Johnson, yolladığı mektupla bize had bildirmeye kalkabilmişti… ABD'nin ve bize silah satanların izni olmadan parmağımızı oynatamıyorduk… Zira Kıbrıs'taki katliama da bu mektuptan ancak 10 yıl sonra müdahale edebilmiştik…

Emperyallere karşı durmak; haysiyetli dış politika, güçlü savunma sanayii, sağlam bir silahlı kuvvetler ve istikrarlı iç politikayı gereksinirdi…

Bugün durum, bugün Türkiye bambaşkadır!..

Ancak, Cumhurbaşkanı Erdoğan'ın dile getirdiği sözün hakkı, mutlaka geniş kitlelerce anlaşılacak bir şekilde işlenmeli; iletişim stratejisinde 'iç satın alma' dedikleri 'ikna süreci' usulü veçhile yönetilmedir.

Bankalararası Kart Merkezi ve Discover Financial iş birliğiyle kurulan, açılımı Türkiye'nin Ödeme Yöntemi olan TROY'un üç reklam filmi bir süredir yayında.

Kutlarız! Neden mi

Millî gurur temasıyla hazırladıkları kampanyada, Türkiye'yi başarıyla temsil eden üç değerli sporcu; A Millî Futbol Takımımızın kaptanı Hakan Çalhanoğlu, Kadın Millî Voleybol Takımımızın oyuncusu Zehra Güneş ile Dünya ve Avrupa Şampiyonu millî okçumuz Mete Gazoz rol almış.

Reklamda, sporcularımızın hepimizi gururlandıran başarılarına atıfla "Her zaman şampiyon olamayabilirsin… Ama ödemelerini TROY logolu kartınla yaparak her zaman ülkene kazandırabilirsin" mesajı verilmiş…

Başka bir deyişle, ülkemize hizmet etmenin, kazandırmanın farklı bir yolunun altı çizilmiş... O nasıl oluyor diyenler için şöyle açıklamışlar: Ulusal kart şemamız TROY ile kartlı işlemlerde ödenen komisyon ve ücretleri yurt içinde kalıyormuş. Böylece ülke ekonomisine doğrudan katkı verilmesi sağlanıyormuş.

Kilit mesaj reklamın sloganında gayet güzel özetlenmiş: "TROY'la öde, Türkiye'miz seninle kazansın!"

Hedefi 12'den vuran, mesajını, derdini bu kadar iyi anlatabilen reklam filmlerine çok sık rastlanmıyor ama TROY bunu başarmış. Üstelik, birkaç defa izlenildiğinde sıkmayan, sürprizi olan, heyecanı yüksek bir anlatımla hem estetik hem de duygusal faydayı yüksek düzeyde tutmak da mümkün olmuş.