Toplumu kandırmanın 'kurnaz zekâ' tüketiciyi kazıklamanın; "finansal zekâ", şike yapmanın; 'sportif zekâ', iyi niyeti suistimal etmenin; 'kıvrak zekâ', türlü manipülasyonun 'siyasi zekâ' olarak görüldüğü bir dönemde güzel bir 'ticari zekâ' hikâyesi... Efem bi tarihte Kayseri'ye bir Yahudi gelmiş. Adı da Moiz'miş. Ticaret yapmak için çarşıda bir dükkân tutmuş. Komşularına sormuş; 'Bu çarşıda en çok kimden çekinmeliyim' Birkaç dükkân ötesini gösterip, 'Bak, orada bir İhsan